• Kiedy w Europie przypadnie świąteczny szczyt frekwencji?

    Nie ma w Europie kraju, w którym nie obchodzono by Bożego Narodzenia. Zaś jeżeli chcemy zrozumieć piękną indywidualność poszczególnych krajów, okres świąteczny skupia niczym w soczewce charakterystykę poszczególnych narodów i różnice pomiędzy nimi.

    Kiedy po południu 25 grudnia Brytyjczycy wgryzą się w pieczonego indyka, Portugalczycy będą jeszcze najedzeni po sutym świątecznym śniadaniu zwanym tam „Consoada“. O ile, w niektórych krajach, obchody Bożego Narodzenia kończy się do Nowego Roku, w takich krajach jak Włochy czy Hiszpania, jeszcze 5 stycznia dzieci wystawiają buty przed drzwi sypialni, w nadziei że znajdą w nich później słodycze i zabawki.

    Różnice pomiędzy poszczególnymi krajami nie ograniczają się do sposobu świętowania. Różnią się także przedświąteczne zachowania kupujących, co przedstawiliśmy w gwiazdkowej edycji naszych informacji o frekwencji.

    Nawyki Europejczyków ….

    Czytaj dalej
  • ShopperTrak Index Poland week 46

    ….

    Czytaj dalej
  • Czarny listopad za progiem: nowe świąteczne trendy zakupowe

    Europa nie tylko przyjęła północnoamerykańską tradycję Czarnego Piątku, ale także przekształciła jego rolę w kalendarzu sprzedaży, by zmienić sposób, w jaki konsumenci robią przedświąteczne zakupy.

    W tym poście zajmiemy się kwestią dynamicznej ekspansji Czarnego Piątku w Europie i jego późniejszą metamorfozę, która owocowała „Czarnym Listopadem“

    Jak Czarny Piątek ewoluował w Europie?

    Jeszcze trzy czy cztery lata temu, Czarny Piątek był praktycznie nieznany europejskim sklepom i centrom handlowym. Kilka lat później, w 2016, wydarzenie to jest istotną pozycją w kalendarzu marketingu detalicznego.

    Analitycy przewidują, że Czarny Piątek przyjmie w tym roku rekordową skalę, a wydatki konsumentów przekroczą: miliard funtów w Wielkiej Brytanii, 281 milionów euro w Niemczech, 45 ….

    Czytaj dalej
  • Jak przyciągnąć Millenialsów na zakupy?

    Powszechnie uznaje się, że konsumenci są coraz bardziej wymagający, a sklepy i centra handlowe muszą zaspokajać te rosnące oczekiwania, by pozyskać ich portfele i lojalność. Jednak osiągnięcie tego jest wielkim wyzwaniem, gdyż zachowania konsumentów są coraz bardziej zróżnicowane.

    Aby pomóc detalistom w zaspokajaniu oczekiwań potencjalnych klientów, ShopperTrak publikuje serię postów analizujących zachowania różnych grup konsumentów. Zapewnimy też wskazówki jak zoptymalizować środowisko tradycyjnych sklepów pod kątem tych klientów – zaczniemy zaś od Millenialsów.

    Kim są Millenialsi?

    Określani niekiedy mianem Pokolenia Y lub Pokolenia Me, Millenialsi są konsumentami, którzy osiągnęli dorosłość około roku 2000. Zgodnie z badaniami Youbrand globalnie, siła nabywcza Millenialsów osiągnęła w ubiegłym roku 2,25 biliona euro, zaś odrębne badanie Advertising ….

    Czytaj dalej
  • Powrót do szkoły: kluczowe lekcje dla handlu, jakie możemy wyciągnąć z wakacyjnych wydatków

    Mundurki kupione, buty wypucowane – dla tysięcy dzieci i młodych ludzi na całym świecie rozpoczął się nowy rok akademicki. Jakie zatem lekcje mogą wyciągnąć sprzedawcy detaliczni z letnich wydatków, by przygotować się na przyszłoroczny szczyt popytu przed kolejnym wrześniem?

    Jeżeli przeczytali Państwo pierwszą część z naszej serii postów o powrocie do szkoły – jak optymalnie przygotować swój biznes do szczytu pod koniec wakacji – wiedzą już, że kalendarz akademicki przysparza sklepom lukratywnych okazji.

    Z pewnością znajduje to odzwierciedlenie w trendach frekwencji na przestrzeni lata. Przeanalizowaliśmy oryginalne dane z sierpniowej frekwencji konsumentów we Francji, Niemczech, Włoszech, Polsce, Portugalii, Hiszpanii i Wielkiej Brytanii, aby przyjrzeć ….

    Czytaj dalej
  • Blask sukcesu czy rozczarowanie? Jak tegoroczne igrzyska w Rio wpłynęły na frekwencję w handlu

    Igrzyska Olimpijskie to gwarantowane, wyjątkowe widowisko, szokujące wyniki i niezapomniane chwile, jednak jak tegoroczna olimpiada wpłynęła na wydarzenia z dala od sportowej areny?

    Analizujemy najnowsze dane z handlu detalicznego dla czterech krajów uczestniczących w rywalizacji, by zbadać czy sportowe sukcesy okazały się złotą okazją dla sklepów i centrów handlowych czy też niepożądanym zakłóceniem odciągającym uwagę klientów od ich lokalnych sklepów.

    Francja

    Reprezentacja Francji osiągnęła tego lata równie dobre wyniki co w 2012 r. podczas olimpiady w Londynie, a ich dobre wyniki równomiernie rozłożyły się na cały czas igrzysk, co mogło wpłynąć na zainteresowanie konsumentów rywalizacją.

    W pierwszym tygodniu tegorocznych igrzysk w Rio (tydzień zaczynający się 1. sierpnia) frekwencja spadła o 11,6% TDT, podczas gdy Francuzi delektowali się perspektywą licznych medali. Jednak ….

    Czytaj dalej