Jakie wnioski detaliści mogą wyciągnąć z Karneval 2018?

Article
Napisał(a) ShopperTrak on 21-02-18

Karnawał (zapusty) w Niemczech nosi nazwy Karneval, Fasching, Fastnacht, i Fassenacht. Na całym świecie słynie on jako gigantyczny festiwal zabawy opartych na dawnych lokalnych tradycjach. Sezon karnawału zaczyna się na 52 dni przed Wielkanocą, a kończy całotygodniowym świętowaniem zakończonym Środą Popielcową. Uczestnicy mogą wziąć udział w przyjęciach, paradach przebierańców, balach, bankietach i ogólnym radosnym chaosie.

Sami Niemcy nazywają ten okres „piątą porą roku”, co pokazuje jak ważny dla przeważającej części kraju jest karnawał . Karnawał odbija się głośnym echem także poza Niemcami – szczególnie w Szwajcarii, Austrii i Luksemburgu, gdzie zabawy i uliczne świętowanie ubarwiają i ożywiają ulice miast Zatem zainspirowani kulminacją tegorocznego karnawału, chcemy pokazać potencjał tkwiący w lokalnych społecznościach i to jak fizyczne sklepy mogą w pełni, owocnie zaangażować się w te ważne wydarzenia społeczne.

Dołączcie do parady

Niemieccy detaliści coraz subtelniej przygotowują się do tych wydarzeń i włączają je w swoją promocję. Zgodnie z niedawnymi szacunkami w samej Nadrenii wydatki związane z karnawałem sięgają pół miliarda euro. Z doniesień wynika, że najwięcej wydają mieszkańcy Bonn – jest to średnio 309 euro na każdego dorosłego, główne wydatki to kostiumy, piwo i jedzenie, zaś drugie miejsce w rankingu wydatków przypada mieszkańcom Kolonii.

W różnych częściach kraju szczyt karnawału przypada w różnych terminach. Pomimo, że sezon oficjalnie rozpoczyna się 11 listopada to zazwyczaj szczyt karnawału przypada dopiero po Nowym Roku, a jego kulminacją jest sześć dni do Ostatków (Podkoziołka), które w 2018 r. przypadły 13 lutego. Jest to zgodne z chrześcijańską tradycją cieszenia się ostatnimi dniami jedzenia, picia i radości przed rozpoczęciem Wielkiego Postu.

Kulminacja świętowania

Trzy najpopularniejsze wersje to nadreński Karneval, Fasching w południowych Niemczech i Fastenacht w Badenii Wirtembergii.

Głównymi miastami, w których odbywają się zabawy i uroczystości  są Kolonia, Düsseldorf, Moguncja, Aachen i Bonn. Ważnym momentem tygodniowego świętowania jest karnawał dla kobiet znany jako Weiberfastnacht, który jest nieoficjalnym świętem. Jest on okazją dla kobiet do przebrania się w kostiumy i niewinnej swawoli.

Poniedziałek po karnawale kobiet nosi nazwę Rosenmontag czyli Poniedziałku Róż, przypada wówczas szczyt sezonu karnawałowego i odbywa się wielka parada. Prawdopodobnie największa i najbardziej znana parada ma miejsce w Kolonii, gdzie przeszło milion osób wylega na ulice by podziwiać paradę, która może trwać nawet pięć godzin. Karnevalsdienstag czyli Ostatki to ostatni dzień sezonu karnawałowego, który ludzie w całych Niemczech świętują kolejnymi efektownymi paradami i wielkimi imprezami.

Najpopularniejsze produkty karnawału i sposoby przyciągnięcia klientów

Od stycznia detaliści oferujący kostiumy, jedzenie i napoje, akcesoria i dekoracje imprezowe ciężko pracują nad tym, by ich sklepy wyglądały efektownie i były dobrze zaopatrzone w karnawałowe produkty. Popularne są kostiumy i maski klaunów czy w stylu Dzikiego Zachodu, jeżeli zaś chodzi o artykuły spożywcze to rośnie popyt na piwo, wino, precle, kiełbaski, zupę ziemniaczaną, pikantne klopsiki i parówki, a także klasyczne niemieckie pączki.

Warto przygotować się na szczyty Karnawału

Ostatni tydzień karnawału, w całych Niemczech jest czasem rodzinnych spotkań i imprez, jak wynika z danych ShopperTrak pokazują w niektórych miastach sklepy mogą być szczególnie ruchliwe w weekendy i dni poprzedzające Ostatki, kiedy klienci zapatrują się w tradycyjne smakołyki. Jest to świetna okazja do wykorzystania danych z analizy celem przewidzenia popytu, poznania gorących miejsc w sklepach i dostosowania obsady personelu i odświętnego wyglądu do nastroju i oczekiwań kupujących.

W zgodzie z tradycją

Dużym atutem fizycznych sklepów jest to, że można wprowadzić do nich atmosferę imprezy, budując przychylność klientów i wykazując zaangażowanie placówki w rolę serca społeczności. Karnawał i inne podobne wydarzenia mogą znacząco stymulować frekwencję, jednak ważne jest to, jak tradycyjne sklepy angażują się w ważne wydarzenia kulturalne, dostosowując się do lokalnych tradycji.

Pomimo rozwoju nowych, cyfrowych kanałów sprzedaży, sklepy zachowują rolę integralnego elementu lubianych świąt, takich jak niemiecki karnawał. Są one częścią zabawy, w której uczestniczą zarówno klienci, jak i personel. Przy odpowiednim wglądzie w dane i stopniowym usprawnianiu zarządzania sezon Karnawału może przynosić coroczne sukcesy.

Jeżeli jesteście gotowi by skorzystać z zalet analizy sklepowej celem maksymalnego wykorzystania okazji sprzedażowych zgodnie z lokalnymi potrzebami , zapraszamy do odwiedzenia ShopperTrak.

Jesteście gotowi do przeniesienia firmy na wyższy poziom?

Kliknij poniżej, aby rozpocząć.

Zacznijcie już dzisiaj
Czytaj więcej postów autora ShopperTrak