Jak różne przepisy odnoszące się do handlu w niedzielę wpływają na liczbę klientów w ujęciu tygodniowym?

Article
Napisał(a) ShopperTrak on 01-05-15

Kwestia prowadzenia handlu w niedzielę zdaje się dzielić Europę. Na niektórych rynkach handel tego dnia jest całkowicie wstrzymany, ponieważ uważa się, że dzień ten przeznaczony jest on na odpoczynek. Znajduje to odbicie w godzinach otwarcia sklepów.

Przez wiele lat Francja plasowała się w tej kategorii, a sklepy zamykano, za wyjątkiem 5 niedziel w roku, pod koniec tygodnia. Ma to jednak ulec zmianie. Jak ogłoszono kilka miesięcy temu wszystkie sklepy na terenie Francji będą mogły handlować 12 niedziel w roku. Jednocześnie, aby zwiększyć atrakcyjność dla odwiedzających, obszary o gęstym ruchu turystycznym, takie jak Paryż oraz wybrane centra handlowe poza miastem, mogą pozostać otwarte w każdą niedzielę.

Jaki jednak wpływ wywrze poluzowanie przepisów handlowych, mimo iż jest to dobra wiadomość dla ogółu sklepów i centr handlowych, na ilość odwiedzających w pozostałe dni tygodnia?

W ciągu ostatnich pięciu lat zaobserwowaliśmy we Francji znacznie wzmożoną aktywność klientów w soboty. Jest to bez wątpienia dzień, w którym konsumenci najchętniej udają się na zakupy. Ruch w pozostałe dni tygodnia pozostaje dość zrównoważony, ponieważ wtedy udają się na zakupy osoby, które nie mogą nabyć potrzebnych dóbr w sobotę.

Czego, w związku ze zmianami przepisów handlowych, powinna spodziewać się Francja? Oto jak różne prawa handlowe wpływają na liczbę osób odwiedzających sklepy w innych krajach Europy.

Wielka Brytania
Sklepy o powierzchni wynoszącej ponad 900 metrów kwadratowych mogą pozostać w niedziele otwarte pomiędzy godzinami 10:00 a 18:00 przez sześć kolejnych godzin. Mniejsze sklepy, takie jak te na lotniskach, stacjach kolejowych oraz terenach wiejskich, nie podlegają temu ograniczeniu.

Co ciekawe wydaje się, że to soboty są preferowanym przez konsumentów dniem zakupów w Wielkiej Brytanii, nawet pomimo możliwości ich dokonania w niedzielę. Aż 20% konsumentów z całego kraju odwiedza sklepy w soboty. Dla porównania w niedziele robi to zaledwie 8%. Pomimo tego aktywność konsumencka przypadająca na ten dzień tygodnia wzrosła od 2010 roku o 0,7%.

Czwartek jest najmniej popularnym dniem, w którym dokonywane są zakupy, a liczba odwiedzających w pozostałe dni tygodnia jest dość wyrównana.

 

Niemcy
Niemcy mają jedne z najbardziej restrykcyjnych przepisów handlowych w Europie. Sklepy mogą pozostać otwarte jedynie w godzinach od 7:00 do 18:30, a w soboty do 14:00. Prowadzenie handlu w niedziele nadal ograniczone jest do stacji kolejowych, lotnisk oraz stacji benzynowych.

Krótsze godziny otwarcia nie odstraszają konsumentów do stopnia, w jakim można by się tego spodziewać. Podobnie jak w przypadku Wielkiej Brytanii ponad 20% całkowitej tygodniowej aktywności konsumenckiej w Niemczech przypada na sobotę. Przeszło 18%, w ujęciu tygodniowym, przypada na piątek, który także stanowi popularny dzień zakupów. Aktywność w sklepach jest najniższa w poniedziałek. Pomimo wstrzymania handlu w ciągu niedzieli nie występuje tego dnia zwiększona aktywność konsumentów.

 

Polska
W porównaniu do Niemiec polskie przepisy handlowe, włączając restrykcje związane z jego prowadzeniem w niedzielę, są znacznie łagodniejsze. Godziny otwarcia są często takie same, jak w inne dni tygodnia, a niektóre sklepy otwarte są do godziny 21:00.

Przy obowiązujących przepisach oraz w trakcie ostatnich pięciu lat liczba odwiedzających w ciągu tygodnia roboczego nie odbiegała od średniej i pozostała w znacznym stopniu stabilna. Dni, które stanowią, z marginalną przewagą, najpopularniejsze dni zakupów to piątek i sobota. Przypada na nie ponad 16% całkowitej liczby odwiedzin w polskich sklepach. Natomiast w porównaniu do ponad 12% aktywności konsumentów w niedzielę i pomiędzy 13% a 15% w pozostałe dni tygodnia nie można określić, który dzień cieszy się największą popularnością. Warto jednak zwrócić uwagę, że liczba odwiedzających sklepy konsumentów w niedzielę wzrosła w ostatnich pięciu latach o 0,6%.

 

Chociaż sobota, bez względu na panujące regulacje prawne, jest w dalszym ciągu najpopularniejszym dniem handlowym, to niedziela staje się coraz atrakcyjniejszym dniem zakupów w całej Europie.

W ciągu następnych kilku miesięcy, w miarę stabilizowania się aktywności konsumenckiej, bardzo ważne będzie dokonanie analizy aktywności konsumentów odwiedzających sklepy i centra handlowe. Nie ulega wątpliwości, że zmiana jaką jest złagodzenie przepisów we Francji będzie ważnym czynnikiem, a sklepy oraz centra handlowe będą musiały dostosować do potrzeb ilość pracowników.

Wszystkie informacje zostały sporządzone w oparciu o dane własne firmy Footfall. Aby uzyskać więcej informacji na temat aktywności konsumentów na Twoim rynku, odwiedź sekcję trendów na naszej stronie.

Za pomocą naszych narzędzi Site Analytics dla sprzedawców oraz Site Analytics dla centr handlowych Firma Footfall pomaga przedsiębiorstwom w codziennej analizie aktywności konsumentów.

 

Czytaj więcej postów autora ShopperTrak