• Jakie wnioski detaliści mogą wyciągnąć z Karneval 2018?

    Karnawał (zapusty) w Niemczech nosi nazwy Karneval, Fasching, Fastnacht, i Fassenacht. Na całym świecie słynie on jako gigantyczny festiwal zabawy opartych na dawnych lokalnych tradycjach. Sezon karnawału zaczyna się na 52 dni przed Wielkanocą, a kończy całotygodniowym świętowaniem zakończonym Środą Popielcową. Uczestnicy mogą wziąć udział w przyjęciach, paradach przebierańców, balach, bankietach i ogólnym radosnym chaosie.

    Sami Niemcy nazywają ten okres „piątą porą roku”, co pokazuje jak ważny dla przeważającej części kraju jest karnawał . Karnawał odbija się głośnym echem także poza Niemcami – szczególnie w Szwajcarii, Austrii i Luksemburgu, gdzie zabawy i uliczne świętowanie ubarwiają i ożywiają ulice miast Zatem zainspirowani kulminacją tegorocznego karnawału, chcemy pokazać potencjał tkwiący w lokalnych społecznościach i to jak fizyczne sklepy mogą w pełni, owocnie zaangażować ….

    Czytaj dalej
  • Les soldes d’hiver czyli jak Francuzi generują frekwencję

    Francuska tradycja organizowania w styczniu i lutym olbrzymich wyprzedaży— czyli les soldes d’hiver — jest mistrzowskim pokazem generacji frekwencji. Wydarzenie to ożywia okres, który bywa najbardziej ponury w całym roku, dając przy tym sprzedawcom zastrzyk frekwencji, w czasie gdy potrzebują go najbardziej. Nasza rada dla detalistów, którzy chcą zmaksymalizować sprzedaż w czasie ‘les soldes’ brzmi: „Wiedzcie dokładnie kiedy przypadną szczyty polowań na okazje i odpowiednio się na nie przygotujcie”.

    W 2018 r. les soldes trwają od 10 stycznia di 20 lutego. Wyprzedaże prowadzone są w całej Francji, chociaż, w różnych częściach kraju ich terminy mogą się nieco różnić. Duże przeceny oferują w tym czasie tacy wielcy gracze jak np. Carrefour, Gap, Mango, Gucci, Bon Marché i Lacoste — wszyscy z nich prowadzą przykuwające oko kampanie promocyjne zarówno online, jak i w fizycznych sklepach.

    Jak donosi ….

    Czytaj dalej
  • Olimpiada w Rio – okazje dla globalnego handlu detalicznego

    W trakcie olimpiady w Rio, właściciele marek i sprzedawcy detaliczni z całego świata będą starać się zmaksymalizować sprzedaż poprzez działania marketingowe i promocyjne związane z wydarzeniem. Jeżeli weźmiemy pod uwagę, że w 2008 r. ceremonię otwarcia oglądało 70% ludności świata, a w 2012 r. 72%, można śmiało powiedzieć, iż igrzyska cieszą się znaczącym zainteresowaniem konsumentów na całym świecie.

    Nie tylko gwiazdy sportu są rozchwytywane przez marki oferujące sponsoring, większość drużyn narodowych ma cały szereg umów z firmami z branży detalicznej i hotelowej. Równocześnie konsumenci szybko wciągają się w kibicowanie rywalizacji co zachęca ich do wydatków na elektronikę, sprzęt sportowy, jedzenie i napoje.

    Jak zatem sklepy detaliczne i centra handlowe mogą skorzystać na ekscytacji igrzyskami olimpijskimi i paraolimpijskimi i zwiększyć wydatki konsumentów? Nawiązując do naszego wcześniejszego ….

    Czytaj dalej
  • Euro 2016: Jak uniknąć odsiadki na ławce

    Jak w przypadku wszystkich dużych wydarzeń sportowych, organizowane przez UEFA Euro 2016 jednym przyniesie sukcesy, a innym porażki – tak w futbolu, jak i w handlu. Zanim w przyszłym miesiącu rozebrzmi pierwszy gwizdek, przyjrzyjmy się poprzednim mistrzostwom z 2012 r. by przewidzieć wpływ tegorocznego turnieju na europejski handel detaliczny.

    Raz jeszcze sprzedawcy detaliczni i centra handlowe liczą na przedturniejowe szaleństwo, gdy kibice będą robić zapasy towarów, jedzenia i picia. Analitycy prognozują, że klienci zostawią w brytyjskich pubach, supermarketach i sklepach sportowych 3 mld funtów, w czasie gdy po raz pierwszy od 1958 roku Wyspy Brytyjskie będą reprezentowane przez cztery zespoły.

    Oprócz tego, będąca głównym sponsorem firma Puma oczekuje w skali świata zysku wyższego o 9%. Jednak, w skali całego kontynentu, czy ta zwiększona aktywność utrzyma się już podczas turnieju?

    Popatrzmy co działo ….

    Czytaj dalej
  • Firmy ShopperTrak i FootFall ogłaszają pierwszy w branży detalicznej indeks światowego ruchu kupujących

    CHICAGO, IL–(Marketwired – 11 maja 2016 r.) – ShopperTrak oraz FootFall, dwie wiodące firmy oferujące wgląd w zachowania klientów i oparte na lokalizacji geograficznej analizy danych, ogłosiły dzisiaj przełomowy indeks światowego ruchu kupujących. Obydwie firmy należą do Tyco Retail Solutions.

    Pierwszy w branży indeks światowego ruchu kupujących połączy wydajność dwóch dostawców rozwiązań o już ustalonej pozycji na rynku, oferując sprzedawcom detalicznym i centrom handlowym możliwość porównania wyników i zrozumienia trendów na największych rynkach świata. Indeks oferuje ponadto dostęp do trendów opartego o lokalizację geograficzną ruchu kupujących w celu wspierania decyzji dotyczących nieruchomości.

    „Jako zaufani ….

    Czytaj dalej
  • Dzień Wszystkich Świętych – przyjaciel czy wróg sprzedawcy detalicznego?

    Na całym świecie obchodzi się mnóstwo świąt religijnych, państwowych i kulturalnych. Patrząc na te okresy sprzedawcy detaliczni i centra handlowe mogą spodziewać się napływu klientów odwiedzających sklepy. Ale czy święta naprawdę wpływają na sposób robienia zakupów?

    Najprostsza możliwa odpowiedź brzmi: niekoniecznie. Prawdopodobnie każdy kogo zapytamy przewidywałby, że dzień Świętego Patryka pozytywnie wpływa na handel, nie tylko w Irlandii, ale na całym świecie. W Irlandii, w której jest on świętem państwowym, w 2015 r. aktywność kupujących wzrosła RDR o 7,5%. Można by się spodziewać podobnego wpływu tych obchodów na sprzedaż detaliczną w Wielkiej Brytanii. Jednak święto to wywiera tam zaskakująco niewielki wpływ na frekwencję, prawdopodobnie ze względu na to, że nie jest dniem wolnym od ….

    Czytaj dalej