Irlandzcy sprzedawcy detaliczni skorzystają na dniu Świętego Patryka, który zwiększy frekwencję

Jak wszyscy wiedzą Irlandczycy uwielbiają imprezy. A w dniu patrona kraju – św. Patryka, który przypadnie w tym roku na sobotę 17 marca, hulanka sięga zenitu. Jako, że poniedziałek 19 marca będzie dniem ustawowo wolnym od pracy, należy się spodziewać, że sprzedawcy zarówno w Republice Irlandii, jak i w Irlandii Północnej skorzystają na znacznych okazjach sprzedażowych podczas długiego weekendu. Kiedy dokładnie można spodziewać się szturmu klientów na sklepy?

Shamrocks i leprechauns

Dzień św. Patryka jest międzynarodowo uznanym świętem kultury irlandzkiej, w samej Irlandii upamiętnia on świętego patrona Zielonej Wyspy, który w piątym wieku szerzył na niej Chrześcijaństwo.  Współcześnie w całej Irlandii i poza nią, w dniu jego święta ulicami miast przechodzą zielone parady, złożone z uczestników noszących zielone kapelusze skrzatów (Leprechuanów) i stroje ozdobione motywem trójlistnej koniczynki stanowiącej symbol Irlandii (Shamrock). Wielkimi zwycięzcami tych obchodów są puby i bary, jednak znaczne korzyści spływają również na handel detaliczny.

Ostatnio dzień świętego Patryka przypadał w weekend w latach 2012 i 2013, podobnie jak w tym roku poniedziałek po tym weekendzie był dniem wolnym od pracy. Co ciekawe w obu tych latach, poniedziałek ten przyniósł wzrost frekwencji w sklepach, w porównaniu do statystycznego poniedziałku o 11% w 2012 i o 10% w 2013. Jako, że świętowanie obchodów przypadło wówczas na weekend, wzrost frekwencji mógł wynikać z tego jak Irlandczycy zdecydowali się spożytkować dodatkowy dzień wolny poświęcając go na rajd po sklepach.

Kto najbardziej skorzysta w dniach poprzedzających dzień św. Patryka?

Historyczne dane ShopperTrak pokazują, że często sam dzień obchodów nie przyciąga do sklepów dodatkowych klientów, jako że są oni zajęci świętowaniem. Jednakże w ostatnich trzech latach w przeddzień święta przypadał skok frekwencji, gdy ludzie starali się zaopatrzyć w jadło i napitek, a także stosowne stroje do obchodów wielkiego dnia. Możemy więc, z dużą dozą pewności, przewidzieć szczyt frekwencji w piątek 16 marca. Największej sprzedaży tego dnia mogą spodziewać się supermarkety, sklepy monopolowe, odzieżowe i placówki sprzedające artykuły na imprezy i kostiumy.

Dzięki słynącym z dobrej zabawy obchodom prowadzonym na całej wyspie, 17 marca co roku przyciąga zwiększoną liczbę zagranicznych gości przybywających tam już przed obchodami. Organizacja Certified Public Accountants Ireland szacuje, że święty wspiera kraj przyciągając corocznie około 140 000 turystów, z których większość kieruje się do Dublinu, a także do miejscowości Downpatrick w Północnej Irlandii, która jest miejscem jego pochówku.

Wykorzystując dane o frekwencji detaliści mogą przewidywać szczyty frekwencji, jak również rodzaje produktów i promocji, które wygenerują najwyższą sprzedaż w sklepach. Z naszych informacji wynika, że irlandzcy konsumenci będą szukali inspiracji do świętowania obchodów w dniach je poprzedzających. Kluczowe znaczenie będzie miało zatem dobre zaopatrzenie sklepów w wyróżniający się asortyment i zapewnienie w grafiku liczby członków personelu, która poradzi sobie z obsługą gości.

W 2018 r. sytuacja w Irlandii przedstawia się znakomicie

Marzec jest dla irlandzkich sklepów i centrów handlowych miesiącem intensywnej pracy dzięki kumulacji Dnia Matki (11 marca), a także dni ustawowo wolnych od pracy z okazji dnia świętego Patryka (19 marca) i Wielkiego Piątku (30 marca).

Z drugiej strony przygotowując się do świętowania kupujący będą gotowi głębiej sięgnąć do kieszeni gdyż zaufanie konsumentów utrzymuje się na doskonałym poziomie, a gospodarka kraju ma się świetnie. Bank of Ireland przewiduje, że 2018 r. będzie drugim z rzędu rokiem doskonałego wzrostu, a gospodarka urośnie w nim o 3,8%.

W zeszłym roku sprzedaż detaliczna wzrosła w Irlandii o 4,3%, zaś w ostatnich miesiącach utrzymuje się tendencja poprawy zaufania konsumentów. Jak można przeczytać w wydawanym przez Bank of Ireland Consumer Pulse – w styczniu było ono najwyższe od dwu lat.

Jednak jeżeli irlandzcy sprzedawcy chcą maksymalnie wykorzystać czekające ich okazje do sprzedaży i pozyskać lojalność klientów, muszą poświęcić czas na staranne zaplanowanie swoich działań. Najbardziej przewidujące organizacje detaliczne wykorzystają zbierane dane o frekwencji do pełnego zrozumienia zachowania kupujących i optymalnego przygotowania swych sklepów do nadchodzących okazji. Jeżeli chodzi o strategię w handlu, zdanie się na szczęśliwą koniczynkę po prostu nie wystarczy!

Zapoznaj się tutaj z naszym najnowszym raportem o europejskich trendach zakupowych.

Share:
0 Comments

Comments are closed

Back